Dans l’univers du référencement naturel (SEO), les critères de classement de Google évoluent constamment pour offrir aux internautes des résultats pertinents et fiables. Parmi ces critères, le concept de EEAT s’impose comme l’un des plus déterminants. Anciennement appelé EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), il a été actualisé en décembre 2022 avec l’ajout d’un second E pour Expérience. Ce modèle vise à évaluer la crédibilité et la qualité d’un contenu en se basant sur plusieurs aspects clés. Comprendre et appliquer le EEAT est désormais incontournable pour améliorer son positionnement dans les résultats de recherche. Mais en quoi consiste réellement ce concept, et comment peut-il influencer une stratégie SEO ?
Définition de EEAT
EEAT est un acronyme utilisé par Google dans ses directives pour les évaluateurs de qualité des recherches, décrivant quatre facteurs clés permettant d’évaluer la qualité d’un site ou d’une page :
- Experience (Expérience) : Ce nouvel élément introduit par Google met l’accent sur le fait que le créateur de contenu doit avoir une expérience directe du sujet traité. Par exemple, une critique de produit sera plus crédible si elle est rédigée par quelqu’un qui a effectivement utilisé le produit.
- Expertise (Expertise) : Ce critère évalue si le créateur de contenu possède les connaissances ou compétences nécessaires pour traiter un sujet en profondeur. Une page rédigée par un expert reconnu dans un domaine aura plus de chances d’être bien classée.
- Authoritativeness (Autorité) : L’autorité fait référence à la reconnaissance et à la légitimité du site ou de l’auteur dans son domaine. Par exemple, un site de santé géré par des médecins réputés aura une plus grande autorité qu’un blog personnel.
- Trustworthiness (Fiabilité) : Ce facteur analyse la fiabilité du site, notamment en termes de sources, de transparence, et de sécurité (comme le protocole HTTPS). Un contenu qui inspire confiance, soutenu par des données précises et vérifiables, sera mieux classé.
Pourquoi EEAT est essentiel pour le SEO ?
L’objectif ultime de Google est d’offrir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et les plus fiables. En se concentrant sur les critères EEAT, Google vise à fournir des informations de qualité qui répondent aux besoins des utilisateurs. Voici pourquoi EEAT est devenu un facteur déterminant pour le SEO :
Confiance accrue des utilisateurs
Un site qui respecte les critères EEAT est perçu comme une source d’information fiable et crédible. Cela augmente la confiance des utilisateurs, qui sont plus susceptibles de passer du temps sur le site, de partager le contenu, et de revenir pour de futures recherches.
Meilleures positions dans les résultats de recherche
Google a pour mission de promouvoir des pages qui répondent au mieux aux attentes des utilisateurs. Un contenu qui démontre de l’expertise, une autorité reconnue, une fiabilité prouvée, et une expérience utilisateur positive a plus de chances de se classer en haut des résultats de recherche.
Réduction du risque de désinformation
Confronté au problème croissant de la désinformation, Google accorde désormais une plus grande importance aux contenus qui proviennent de sources fiables et expertes. Le critère de « fiabilité » (Trustworthiness) est particulièrement scruté dans les domaines tels que la santé, la finance et la justice, où la désinformation peut avoir des conséquences graves.
Comment optimiser son contenu pour répondre aux critères EEAT ?
Pour bénéficier pleinement de l’impact du EEAT sur votre référencement, voici quelques conseils pratiques :
- Privilégiez l’expérience : Que vous rédigiez des critiques, des guides ou des tutoriels, assurez-vous de partager des expériences vécues. Google valorise de plus en plus les contenus où les auteurs démontrent une implication personnelle avec le sujet traité.
- Mettez en avant les qualifications : Si vous êtes expert dans un domaine, faites-le savoir. Ajoutez des biographies des auteurs avec leurs diplômes, certifications, ou expériences pertinentes. Cela renforcera l’autorité perçue de votre contenu.
- Citez des sources fiables : Utilisez des sources vérifiées pour étayer vos arguments, en particulier dans les domaines sensibles. Des liens vers des études universitaires, des institutions reconnues ou des experts renommés renforceront la fiabilité de votre contenu.
- Améliorez la transparence : Soyez clair sur l’origine de vos informations et évitez tout contenu trompeur. La transparence sur les auteurs, l’objectif de la page, et la politique de confidentialité contribue à améliorer la perception de confiance.
- Protégez vos utilisateurs : Assurez-vous que votre site utilise des protocoles de sécurité adéquats, comme le HTTPS, et propose une navigation fluide et sans risque. Cela améliorera la confiance des utilisateurs et donc votre classement.
Découvrez Clikizi, l’agence experte en EEAT
L’importance du concept EEAT pour le référencement naturel est donc indéniable, et c’est précisément sur ces principes que Clikizi.com, une agence digitale basée à Cergy, a bâti son expertise. Spécialisée dans les techniques avancées de SEO, Clikizi aide les entreprises à optimiser leur visibilité en ligne en mettant en œuvre des stratégies fondées sur l’expérience, l’expertise, l’autorité et la fiabilité. L’agence se distingue par sa capacité à générer un trafic qualifié grâce à un contenu de haute qualité, conforme aux exigences de Google EEAT. En travaillant avec Clikizi, les entreprises bénéficient d’un accompagnement personnalisé qui améliore leur classement dans les résultats de recherche tout en augmentant la confiance des utilisateurs et leur taux de conversion.
Conclusion
Le concept de Google EEAT souligne l’importance pour les créateurs de contenu de produire des pages non seulement bien rédigées, mais aussi pertinentes, fiables et crédibles. En appliquant les principes d’expérience, d’expertise, d’autorité et de fiabilité à vos pages web, vous augmenterez non seulement votre visibilité sur les moteurs de recherche, mais aussi la confiance des utilisateurs envers votre site. Dans un monde en constante évolution, répondre aux exigences de Google EEAT est devenu essentiel pour quiconque souhaite se démarquer en ligne et atteindre le succès à long terme.
