Le Traffic Manager est un professionnel du marketing digital, spécialisé dans la gestion et l’optimisation du trafic sur les sites web et les applications mobiles. Son objectif principal est d’accroître la visibilité et la performance des supports digitaux de l’entreprise pour générer davantage de conversions et de ventes.
Missions principales d’un Traffic Manager
Les missions clés d’un Traffic Manager incluent :
- Définir des objectifs et des KPIs pour les campagnes digitales
- Créer et gérer des campagnes de publicité en ligne (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
- Optimiser les performances des campagnes grâce à l’analyse des données et au suivi des résultats
- Améliorer le référencement naturel (SEO) et le référencement payant (SEA)
- Collaborer avec les autres membres de l’équipe marketing (community manager, rédacteur web, etc.)
Compétences requises pour devenir Traffic Manager
Pour réussir en tant que Traffic Manager, certaines compétences sont essentielles :
- Maîtrise des outils d’analyse et de suivi du trafic (Google Analytics, Google Tag Manager, etc.)
- Connaissance des plateformes publicitaires (Google Ads, Facebook Ads, etc.)
- Capacité à analyser les données et à prendre des décisions basées sur ces analyses
- Créativité et curiosité pour identifier de nouvelles opportunités de croissance
- Communication et travail en équipe pour collaborer efficacement avec les autres membres du département marketing
Formation et parcours pour devenir Traffic Manager
Pour devenir Traffic Manager, un parcours en marketing, en communication ou en commerce est généralement recommandé. Les diplômes courants sont les suivants :
- Licence ou Master en marketing digital, communication ou commerce : cette formation est proposée par de nombreuses universités et écoles de commerce en France, telles que l’Université Paris 1 Panthéon-Sorbonne, l’Université de Rennes 1, etc… Une fois que vous avez obtenu votre licence, vous avez la possibilité de vous spécialiser en poursuivant un Master en marketing digital, communication ou commerce. Pour cela, vous pouvez opter pour des écoles telles que l’ESCP Business School ou l’INSEEC Business School.
- Bachelor en marketing, webmarketing ou e-commerce : cette formation est proposée par de nombreuses écoles de commerce et de communication en France, telles que l’EFAP, l’ISCOM, l’ICD, l’ESG. Pour Webmarketing Bachelor Marketing et Communication vous avez les écoles l’EFAP, l’ISCOM, l’ICD, l’INSEEC Bachelor, l’ESG, ou encore l’IPAG Business School.
- Certifications professionnelles telles que Google Analytics, Google Ads ou Facebook Blueprint
Une expérience préalable dans le domaine du marketing digital, du référencement ou de la gestion de campagnes publicitaires est souvent appréciée.
Perspectives d’évolution de carrière
Le Traffic Manager peut évoluer vers des postes à responsabilités tels que :
- Chef de projet SEO
- Consultant en marketing digital
- Consultant SEO
- Manager SEO
- SEM manager
- SEA Manager
- Consultant SEA
Salaire d’un Traffic Manager
Le salaire d’un Traffic Manager varie en fonction de l’expérience, de la formation et du secteur d’activité. En moyenne, un débutant peut espérer un salaire annuel brut compris entre 35 000 et 40 000 euros. Avec de l’expérience, ce salaire peut augmenter jusqu’à 60 000 euros ou plus pour les profils les plus expérimentés.
